MERCADEO
CraveroLanis Euro RSCG lanza campaña para Clarín
Cynthia Plohn| 19 de febrero de 2003
Imagen de la campaña Beneficios Clarín realizada por CraveroLanis Euro RSCG para el diario Clarín
CraveroLanis Euro RSCG acaba de lanzar junto con el diario Clarín la campaña Beneficios Clarín integrada por dos comerciales para televisión, piezas gráficas y radiales.El mecanismo de esta promoción consiste en juntar Clarines, pequeños cupones, que vienen todos los jueves y sábados con el diario, y que se pueden canjear, en este caso, por el diccionario Clarín. Para acceder a él, hay que juntar seis Clarines distintos, pegarlos en un álbum y abonar 12 pesos argentinos.Las películas creadas para esta promoción muestran en clave de humor la conversación entre el diccionario y el gerente de Ventas. El diccionario no puede creer que lo ofrezcan por tan poco dinero siendo tan completo. A pesar de sentirse ofendido, el gerente logra tentarlo y convencerlo de la popularidad que puede adquirir con esta promoción: todos van a querer tenerlo en sus bibliotecas. Los directores generales de la campaña fueron Juan Cravero y Darío Lanis, el director creativo fue Ramiro Bernardo, el director de Arte Diego Sánchez, los redactores Fiorella Cervini y Diego Sánchez, la directora Marina Balaustegui de Awards Films y la productora de música fue La rana.
