MERCADEO
AHAA organiza curso de medios en Internet en Miami
12 de marzo de 2003
Agencias hispanas exhibieron campañas sin fines de lucro
Como parte del programa de entrenamiento que lleva a cabo la Asociación de Agencias Hispanas (AHAA) se organizó un curso sobre los “Fundamentos del mercadeo en Internet para el mercado hispano de EE UU” que fue presentado por la agencia Communitá en Miami.El orador principal fue Richard Israel, VP de Soluciones de mercadeo hispano de la empresa de investigación comScore Networks. Israel dio nuevos datos sobre el crecimiento que está experimentado la audiencia hispana online en EE UU que actualmente alcanza una población de 12.394.000 personas de las cuales cerca de 6 millones prefiere sitios en español y el resto en inglés.De la audiencia online hispana de EE UU el 51% prefiere sitios en inglés, 28% usa páginas en ambos idiomas y 21% usa websites en castellano. Un aspecto a resaltar es que los visitantes de Internet hispanos pasan más horas navegando que los del mercado general.Richard Israel también tocó un punto interesante, comprobado por las investigaciones que realizan, y es que las empresas que más están invirtiendo sus presupuestos publicitarios en el mercado latino están viendo resultados altamente positivos. Como es el caso de Ford que dedica un 4,1% de su dinero para publicidad a los hispanos y en este grupo es la marca favorita a comprar frente a General Motors que en el mercado anglo ocupa el primer lugar en ventas. También es el caso de Kraft que es líder entre los latinos frente a sus competidores como Nestlé y Kellogg´s.Para finalizar el curso, diferentes representantes de medios en Internet presentaron casos publicitarios que han hecho para sus clientes con extraordinarios resultados. Ellos fueron Gustavo Rubio de AOL, Paul Meyer de Terra Lycos, Harry Neuhaus de StarMedia, Liz Sarachek de Yahoo! en español y Terry Piasky de La Opinión Digital.
