Petit: FIAP/Medios: Importancia, expectativas y criterios de selección

Los jurados de Fiap/Medios opinan sobre la importancia de la nueva categoría (auspiciada por P&C y produ.com) que evaluará la creatividad en medios, las expectativas que tienen como jurado y cuáles van a ser los criterios para juzgar a las diferentes piezas que se presenten. En esta ocasión, Jean Christophe Petit, COO Iniciative Media Latinoamérica, se suma al debate.La creación de esta nueva categoría es la demostración de lo que se espera realmente de las centrales: encontrar dispositivos que promoverán el suceso de las marcas. La creatividad en los medios es muy importante en esto, especialmente con la saturación publicitaria a la cual asistimos.Para juzgar las piezas tendré en cuenta la fuerza que la innovación brinda a la marca. A mi parecer, cualquier abordaje diferenciador es válido: nuevos medios, nuevos formatos, sinergias intermarcas, aprovechamiento de un acontecimiento.Mis expectativas son: estimular mi creatividad y transportar ideas fuera de nuestras fronteras. Creo que los países que se van a destacar en esta flamante categoría son los mas pequeños o los que tienen mayores dificultades económicas, porque muchas veces es con la presión de la falta de dinero que aparecen las ideas más simples y eficientes.