MERCADEO
Ingrid Otero se despide de la presidencia
5 de abril de 2003
Otero-Smart deja la agencia luego de una estadía de 18 años. En un comunicado declaró que no fue una decisión fácil y que está lista para un nuevo reto
(Sandra Villamizar, Dallas). Ingrid Otero-Smart, presidenta de Mendoza Dillon (LA), finaliza su periodo al frente de la Asociación de Agencias de Publicidad Hispanas satisfecha de los logros alcanzados. Haciendo un balance de este año comentó que fueron muchos los proyectos que se llevaron acabo, algunos de ellos ya se habían iniciado en periodos pasados. Una de sus principales banderas fue mostrar a las grandes empresas la importancia de invertir en el mercado hispano, “sabiendo que Corporate Americana necesitaba herramientas para entender el mercado quisimos hacer investigaciones que los ayudara como The Right Spend que ya llega a su tercera edición para darles una orientación de que porcentaje es necesario invertir y justificar estas cifras”, señaló Otero-Smart. El estudio The Right Spend ha logrado un alto interés entre los anunciantes y se encuentra disponible en la página de Internet de la asociación {www.ahaa.org} actualmente se han contando 500 mil visistas mensuales que están buscando el estudio y han recibido llamadas de varias empresas para ahondar en los resultados de la investigación. También se envía a 2.500 personas de Fortune 1000 que forman parte de las grandes corporaciones norteamericanas, además del uso que les da las agencias. Sobre los resultados concrectos de estos esfuerzo en aumentar la inversión publicitaria en el mercado hispano de EE UU Ingrid Otero dijo,“los efectos los vamos a ver un poco más lento de lo esperado porque la economía no está en su mejor momento, pero aún así la publicidad del mercado general no ha tenido crecimiento mientras que la publicidad hispana sigue en aumento”. Durante este último año también se siguieron los cursos para los miembros de AHAA que estuvieron enfocados ha informar sobre el crecimiento de los sitios de Internet y las alternativas publicitarios que se pueden hacer a través de estos medios. Ingrid Otero-Smart habla sobre otra de sus metas, “quería dejar claro que no solo representamos agencias de publicidad sino otras empresas asociadas como medios de comunicación, empresas de investigación, casas productoras, entre otras. Logramos darles mayor participación en la asociación a través de un Consejo que ya está funcionando buscando las mejores opciones para crecer dentro del mercado”,. Al respecto agregó que este año piensa trabajar en darle un apoyo a los miembros de prensa sobre todo en buscar una forma en la que puedan comprobar la efectividad de la publicidad que allí se publica. Un apoyo que ya han recibido empresas asociadas de televisión y radio. Sobre la cantidad de medios que están naciendo en el mercado hispano, Ingrid Otero si cree que hay cabida para ellos porque piensa que el porcentaje a invertir en la publicidad hispana seguirá creciendo y no había suficiente medios para cubrir la demanda.
