MERCADEO
Rhayuela Films produce campaña para Unilever Centroamérica
8 de mayo de 2003
Imagen del comercial Saber comer producido por Rhayuela para Lowe & Partners y el producto margarina Mirasol
(Nubia Gamboa, Bogotá). La productora colombiana Rhayuela Films filmó recientemente en Bogotá un comercial para la agencia Publicidad Comercial Lowe & Partners y su cliente Unilever Centroamérica, que empezó a emitirse esta semana en la televisión de Guatemala, El Salvador y Panamá, como parte de una gran campaña para lanzar la nueva variedad de la margarina Mirasol con aceite de maíz.Bajo el título Saber comer, esta campaña multimedios estará presente durante seis meses en televisión, radio, prensa, revistas, vía pública, material POP y desarrollará activaciones de marca en supermercados y otros puntos de contacto con los consumidores. Además estará complementada por publireportajes y consejos médicos de un profesional en nutrición, con el fin de apoyar la comunicación y darle mayor credibilidad.Para comunicar los beneficios que el aceite de maíz proporciona a la salud, y al mismo tiempo demostrar que la nueva variedad posee todos los atributos de una margarina light, sin encasillarla como producto dietético, objetivos primordiales de la campaña, se desarrollaron varias rutas creativas fundamentadas en un insight de consumidor que permitiera estrechar más el vínculo con el cliente. Dentro de este marco el comercial recurre a una situación típica y común a las mujeres de todo el mundo: la reunión de amigas, en la cual un grupo de mujeres conversan sobre los esfuerzos que hacen para mantenerse en forma, sin lograr ningún resultado, mientras que una de ellas come de todo, de manera saludable y se ve perfectamente. Esta escena, ubica al producto como aliado de la salud y el bienestar de la familia y junto con la frase “No se trata de dejar de comer, sino de saber comer”, resumen la esencia del mensaje.El comercial se filmó en 35 milímetros durante un día en el restaurante del Planetario Distrital de Bogotá, bajo la dirección de Alessandro Basile. El equipo de trabajo estuvo conformado por 40 personas, entre ellas Mauricio Vidal, a cargo de la fotografía; Catalina Holguín, asistente de Dirección; Diego Ossa, preproductor y Federico Duran y Ángela Navarro, productores ejecutivos. La postproducción se llevó a cabo en Crear TV, con sonido de Sonica y equipos de Congo Films.El rodaje se hizo con sonido directo y las cinco modelos, algunas de ellas actrices reconocidas en Colombia, manejaron un acento neutral con el propósito de no tener que doblar sus voces en cada uno de los países donde se emitiría el comercial. Dora Gasteozoro, supervisora de Cuenta de la agencia, viajó a Colombia para supervisar la filmación. Por la agencia intervinieron, Carlos Arango, director creativo; Berta Albiñana, creativa; Dora Gasteozoro, supervisora de Cuenta; Antonio Espinosa, director de Servicio al Cliente y Fabricio Rivera, director de Radio y TV.Ver {Saber comer;www.produ.tv/popup.html?noti=1108&ID=40602&link=av/RhayuelaCol-0503/Mirasol}.
