MERCADEO
Avisa/IMC de Uruguay diseña estrategia para Yerba Armiño
9 de mayo de 2003
Muestra de la campaña Armiño nos acerca diseñada por Avisa/IMC
La agencia Avisa/IMC ha creado para Yerba Armiño, de su cliente Soldo Hnos., una campaña compuesta por seis comerciales. “Por nuestra parte, contamos con un producto de muy buena calidad y a partir de fines del año pasado, a un precio muy interesante. Ese era un momento propicio para salir a “hacer ruido”, luego de mucho tiempo, en una tanda prácticamente monopolizada por el líder”, comentó Gonzalo Gómez, director creativo de la campaña. La estrategia tuvo como objetivo apelar al cambio de consumo basado en el precio más conveniente para un producto de igual calidad. Como consecuencia, se realizaron dos comerciales dirigidos a públicos distintos. En ambos casos, se intenta lograr en el público una identificación con los personajes mediante una típica situación de consumo. El comercial Estudiantes está enfocado al segmento de los jóvenes, teniendo un toque de humor. El segundo caso, Pareja, sirve para disparar un clima de nostalgia y apunta directamente al segmento mayor. “El primer paso estaba dado y el objetivo perseguido en esta instancia se había cumplido, pero éramos conscientes que aún debíamos crear una imagen a la marca, ya que Armiño padecía una marcada desafectivización en su imagen”, aclaró Gómez. El siguiente era definir un posicionamiento que permitiera al producto distinguirse de la competencia y estar relacionado con el ritual del mate. Finalmente se definió Armiño, nos acerca como el posicionamiento para esta nueva etapa y se realizaron cuatro comerciales, continuando con la línea anterior basada en situaciones y enfocado hacia los diferentes vínculos interpersonales, unidos por el consumo del mate. Para ello elegimos padre- hijo; amigos, pareja e incluso entre desconocidos y, en todos los casos se muestra cómo, a través de este vínculo, las personas se acercan, incluso superando momentos de tensión. El director creativo y redactor fue Gonzalo Gómez, el ejecutivo de Cuentas fue Julio Lacordelle; el productor también fue Gómez; la productora fue La Máquina; los realizadores fueron Andrés Benvenuto y Ernesto Gillman; y el sonido estuvo a cargo de La Mayor.
