MERCADEO
Agustín Medina: La publicidad latina es una potencia mundial
28 de mayo de 2003
(Sandra Villamizar, San Sebastián). El festival de San Sebastián durante 17 ediciones premió lo mejor de la creatividad española, este año decidió internacionalizar sus aspiraciones y convertirse en un evento iberoamericano. Ahora su nombre es El Sol, Festival Iberoamericano de Publicidad abriendo sus puertas a Portugal y América Latina.Agustín Medina, de la agencia La Banda de Agustín Arnold Worldwide y presidente de la Asociación Española de Agencias de Publicidad, ha estado al frente de este proyecto y al respecto comentó: “San Sebastián es el único representativo de la publicidad española y su futuro natural era hacerse internacional para ser más importante. Y lo lógico es que esa internacionalidad tomara el camino de Latinoamérica por obvias razones de lengua y cultura. Por otra parte, la publicidad latina es cada día más una potencia mundial, capaz de competir con la anglosajona y es necesario contar con un festival internacional de la publicidad latina a la altura de Cannes”.El festival de San Sebastián es conocido por su excelente organización y buena reputación, dos características que están usando para atraer nuevos países al evento. Uno de los puntos más controversiales de la internacionalización del evento es su competencia directa con el FIAP y la expectativa que se ha creado sobre la posibilidad de que los dos eventos sobrevivan en el tiempo. Agustín Medina comenta sobre este punto, “que haya dos festivales Iberoamericanos -FIAP y El Sol- es una muestra más de la importancia de nuestra publicidad en el mundo. De momento, está claro que pueden convivir y en el futuro ambos desarrollarán una competencia sana por el liderazgo, lo que seguramente beneficiará la calidad de los dos festivales. La competencia siempre es buena en todos los mercados”.
