MERCADEO
McDonald’s hará su primera campaña global
13 de junio de 2003
Larry Light (director global de Mercadeo de McDonald's, Juergen Knauss (CEO de Heye & Partner) y Charlie Bell (presidente y COO de McDonald's)
Larry Light, director global de Mercadeo de McDonald’s, reveló ayer que las agencias de publicidad de la marca en 118 países unificarán sus campañas en torno a un único eslogan: “I’m lovin’ it”. El concepto será desarrollado a partir de ahora en versiones adaptadas a los mercados locales y será la primera campaña global del anunciante, prevista para fin de año.El eslogan fue creado por la agencia alemana que hace 30 años maneja la marca, Heye & Partners (afiliada a DDB Worldwide), después de cuatro meses de trabajo conjunto con otras 14 agencias del Omnicom Group.Según Light, el objetivo es revitalizar la marca McDonald’s, que en este año sufrió su primer trimeste con pérdidas. La inversión publicitaria global de McDonald’s es de US$1.300 millones al año.
