MERCADEO
Leo Burnett México asistió a reunión anual en Praga
13 de junio de 2003
Claudia Aguirre, Rodolfo Rubio y Uli Barth
(Iliana Olay, Ciudad de México). Rodolfo Rubio, presidente y director general; Uli Barth, director regional de Servicio a Clientes y Claudia Aguirre, directora de Planeación de Leo Burnett México, viajaron recientemente a Praga para asistir a la reunión anual de su organización, en la que participan representantes de los 11 países más importantes de la red. Los aspectos más sobresalientes en términos de negocios que se abordaron, fueron la importancia de mejorar el nivel creativo, elevar el servicio que se le otorga a los clientes y el compromiso con sus empleados.Rodolfo Rubio comentó que tuvieron la oportunidad de revisar la visión a futuro de la agencia, enfatizando que este año fue crucial para varias regiones, dentro de las cuales destacó Latinoamérica por el crecimiento y logros que ha tenido, entre ellos la asignación a nivel regional de la cuenta Visa. Asimismo, dijo, participaron en talleres de trabajo para determinar cómo aprovechar la filosofía y el pensamiento compartido globalmente dentro de la red para generar mejor publicidad. “También se discutió el avance en el rol e importancia que juegan los elementos integrales de comunicación (medios interactivos y promociones Internet, entre otros). En Europa y Asia se ha avanzando tremendamente y se ha generado un expertise importante que ahora traeremos a Latinoamérica”.En esta misma oportunidad, el Global Product Comité (GPC), encabezado por Miguel Ángel Furones, presidente mundial creativo de Leo Burnett, y conformado por 25 personas de la red global, se encargó de evaluar la creatividad que se ha producido en el primer trimestre del año en todas sus oficinas.Se evaluaron más de 2.000 piezas creativas de TV, impresos, radio e interactivos; y se premió a los países que obtuvieron un estándar que parte del 7+. México fue uno de los países que obtuvieron la calificación requerida con dos piezas para TV: Viejita para McFortuna (McDonald’s) y Nudo para Ace (P&G).
