MERCADEO
MTV lanzó campaña de imagen mundial en Cannes
18 de junio de 2003
El equipo creativo de MTV Networks y de lacomunidad
(Sandra Villamizar, Cannes). La señal de televisión MTV lanzó su nueva campaña de imagen mundial en el marco del festival de Cannes. Exquisite Corpse se titula la campaña compuesta por el trabajo individual de 16 directores creativos de MTV alrededor del mundo que fue intercambiado por Internet de donde surgió la acción.Exquisite Corpe está basado en un viejo juego donde varias personas, escriben frases en un pedazo de papel, doblan la hoja y se lo pasan a la siguiente persona para que haga su contribución. Este tipo de trabajo era también usado por los surrealistas de comienzo de siglo. “Esta campaña de imagen inspiradora muestra el riesgo que se toma en MTV, mostrando la diversidad de la compañía, un grupo de talento creativo trabajando en una serie de films únicos y acordes con nuestros canales y audiencia”, señaló Brent Hansen, presidente creativos de MTV Network Internacional y presidente/chief executive de MTV Europa.MTV Latinoamérica también organizó un almuerzo para discutir los esfuerzos creativos de la señal en la campaña Una vez ví MTV creada por la agencia lacomunidad. Como relató Cristián Jofré, VP y director creativo de Mercadeo, las piezas fueron inicialmente para el mercado mexicano basado en estudios de mercadeo realizados por la señal y ha sido tan bien recibida que ahora se está transmitiendo en toda América Latina y se está analizando pasarla también en EE UU. Sobre lo controversial que han sido las piezas, José Mollá comentó: “MTV estaba perdiendo su imagen de canal transgresor y el objetivo de la campaña era recuperarlo y se ha logrado con excelentes resultados”. Esta campaña ha sido galardona en The One Show, FIAP, El Sol, Addy, AdAge hispano y Promax.
