MERCADEO
FCB Venezuela diseñó campaña internacional de Salvavidas
9 de julio de 2003
La agencia venezolana FCB desarrolló una nueva campaña para la marca Salvavidas de productos Kraft. Las piezas, cuatro en total, muestran la boca de una mujer que hace la forma de los caramelos de colores. El vicepresidente de Cuentas de FCB Venezuela, Luis Pisonero, explica que las vallas se desarrollaron pensando en un target juvenil pero que “no causa desagrado a otros targets“. Estas piezas, que se hicieron con muy bajo presupuesto (la planta de Kraft se encuentra en Costa Rica y existe una escasez de dólares en Venezuela producto del control de cambio impuesto por el Gobierno nacional), se sometieron a evaluación junto a a las desarrolladas para el mercado estadounidense. La casa matriz se decidió por las piezas venezolanas para los mercados latinoamericano y europeo. Las cuatro vallas están colocadas estratégicamente en Caracas. Igualmente, la agencia planea llevar la campaña al cine y realizar eventos de calle con la marca. Sin duda, lo llamativo de esta decisión es que generalmente sucede al revés. Es decir, en Venezuela se observan mucho campañas globales realizadas por otras agencias cuando se trata de empresas trasnacionales. Ante esto, Pisonero señala que muchas veces la creatividad venezolana es puesta en duda cuando se le compara con la brasilera o argentina. “Siempre estamos como en un segundo nivel, pero ya eso no es así. Y prueba de ello es esta campaña de Salvavidas que va en contra de lo corriente”.
