MERCADEO
Produ.com presenta caso de Starcom, ganador del Lápiz de Oro en Medios
31 de julio de 2003
Equipo de Starcom, creadores de la campaña ganadora para las tiendas Easy Home Center
La estrategia creada por Starcom Argentina para su cliente, las tiendas Easy Home Center, fue ganadora del Lápiz de Oro en Medios que otorgó Editorial Dossier recientemente, como ya lo adelantara produ.com semanas atrás. A continuación se presenta en detalle este caso.Una de las principales pasiones de los argentinos es el fútbol y, salvo algunas excepciones, la única manera de seguir a tu equipo favorito es a través de la radio.La idea era dar a conocer la infinidad de productos que en Easy se pueden encontrar y debido a que su target (la mayoría son hombres) vibra con la pasión del fútbol, es que se decidió hablarles en el marco de su pasión. Lo especial de esta idea es que el mensaje estuvo implícito en las transmisiones radiales, formando parte de las mismas, dando lugar “siempre” a través de situaciones de los partidos, a vincular alguna acción con algún producto de Easy.Objetivos de comunicaciónEl principal objetivo fue dar a conocer que Easy Home Center es “el lugar” para comprar cualquier cosa para el hogar, desde un tornillo hasta los materiales para construir toda una casa. El presupuesto para la campaña era mínimo.Solución de mediosEl equipo de Starcom Argentina contribuyó desde el inicio a que la campaña se desarrollase. Ella fue el resultado de una investigación profunda del target, buceando en sus actividades y preferencias, desmenuzando su consumo de medios y pasiones. Esto permitió encontrarinsight de interés, como el fútbol, y medios como la radio para consumirlo y vivirlo, siendo los avisos parte del relato mismo, canalizando el mensaje en un tono de comunicación único y movilizador. Una vez identificada la línea de comunicación a seguir, el equipo trabajó entonces en la selección de los medios.A partir de esto, el camino era definir en cuál de las tres radios que transmiten los partidos de fútbol, podíamos llegar a estar presentes con nuestro presupuesto. La negociación exhaustiva con los medios permitió finalmente utilizar las tres radios, y de esta manera estar presentes en todas las transmisiones que se escuchen en cada fecha del torneo y para cada uno de los simpatizantes de los diferentes clubes de fútbol. Una vez que la acción se empezó a llevar a cabo, el equipo con el apoyo del cliente, fuemonitoreando semanalmente las salidas, creando los guiones correspondientes para servir de apoyo a los locutores, alternando semana a semana los diferentes productos que se deseabacomunicar. Se logró una alta recordación de la acción.Ver {Caso ganador;www.produ.tv/popup.html?noti=1206&ID=41125&link=av/StarcomArg-0703/Easy}.
