MERCADEO
Lowe/SSPM desarrolló campaña para Orbitel
5 de agosto de 2003
Imagen de Dra. Clown, una de las piezas de TV creadas por la agencia para su cliente Orbitel
(Nubia Gamboa, Bogotá). Lowe/SSPM desarrolló una campaña para la empresa de telecomunicaciones Orbitel, conformada por cinco comerciales de televisión, cuñas en radio y avisos en prensa y revistas, con el propósito de fortalecer su imagen institucional.Los mensajes fueron diseñados para reiterar la filosofía que el anunciante se trazó desde sus inicios, hace cinco años, de mostrar una Colombia nueva donde hay talento, progreso, optimismo, compromiso, empuje, confianza en el futuro y búsqueda de excelencia. Hoy a pesar de ocupar un lugar importante dentro del sector, la empresa continúa prefiriendo temáticas como la de esta campaña en la que se destaca la labor de diferentes colombianos que se esfuerzan día a día por construir un país mejor. La primera fase de la campaña estuvo constituida por comerciales de expectativa en los que durante diez días se formuló la pregunta “¿En manos de quién está este país?”. Para despejar la incógnita, en la segunda etapa se empezó a emitir piezas sobre personajes nacionales destacados por su trabajo y sus aportes a la sociedad bajo el eslogan “Todo lo que quieras lograr está en tus manos”. Astrónomo hace referencia a Germán Puerta, un aficionado a la astronomía que actualmente se desempeña como director del Planetario Distrital; Orquesta, se refiere a la Red de Escuelas y Bandas de Música de Medellín, un proyecto de educación musical para niños de barrios populares, de donde han salido miembros de la Orquesta Sinfónica Infantil; y Doctora Clown alude a una fundación creada por una artista, en donde se aplica la terapia de la risa para disminuir dolores en personas enfermas. A medida que avance la campaña, saldrán al aire Nuquí y Ciclismo con historias similares.La campaña se aparta de los parámetros de producción normales para ir de la mano con la intención del cliente de resaltar los valores y el talento de los colombianos. Reunió a Víctor Gaviria, Luis Ospina y Álvaro Perea, tres directores reconocidos por sus trabajo como cineastas y documentalistas, para encargarse de la investigación de campo, contar las historias de los cinco personajes seleccionados y proporcionarle asesoría a Juan Carlos Beltrán, director de las piezas. Los comerciales se filmaron en locaciones de Bogotá, Medellín y el Pacífico, por la productora Teleset con producción ejecutiva de Jackie Achury. Por la agencia intervinieron Francisco Samper y Juan Carlos Peña, directores ejecutivos; José Miguel Sokoloff, Humberto Polar y Alejandro Benavides, directores creativos; César Salazar y Cristina Plata, creativos; Enrique Samper y Sandra Jiménez, ejecutivos de cuenta y Carlos Hernández, productor de agencia.Ver {Orquesta y Dra. Clown;www.produ.tv/popup.html?noti=1213&ID=41147&link=av/LoweSSPMCol-0803/Orquesta}.
