MERCADEO
Nuevos comerciales para Polar malta light de agencia la cancha
5 de agosto de 2003
Imagen de Cuadro, una de las tres piezas de TV que creó la cancha para la bebida Polar malta light de Empresas Polar
La agencia venezolana la cancha realizó una nueva campaña para la bebida Polar malta light de Empresas Polar. Los comerciales, tres en total, tienen una duración de 30 segundos cada uno. En esta oportunidad las piezas –además de mostrar la nueva botella de la bebida– buscan establecer que “este producto te da una pausa. Ese rompimiento de todas esas cosas que uno no quisiera pasar durante el día, pero pasan y bueno, sirve como pausa, sirve como desenrollador”, explican los directivos de la compañía, Alberto Hernández y Salvador Cappiello. Tomando como punta de lanza el término venezolano de “enrollado” que denota preocuparse por cosas que no tienen mayor importancia, las piezas se desenvuelven alrededor de situaciones “casi que estúpidas. No son problemas reales, son problemas tontos”, señalan los directivos de la cancha. Una de las piezas muestra un esposo que le entrega flores a su esposa, ocurre una transición de tiempo y luego la esposa se despierta en la madrugada preguntándose por qué su esposo le hizo el regalo. Los otros dos comerciales ocurren en casos similares: un marido que le cuestiona a su esposa porque no siente celos, y una esposa que se siente ofendida por una manifestación de cariño del marido. La empresa la cancha maneja la cuenta de malta light desde agosto del año pasado. La primera campaña que realizó la agencia salió en el último trimestre del año. Luego del paro nacional que duró dos meses, la agencia retomó el proyecto con Empresas Polar. Otros clientes de la agencia son Mail Boxes Etc., E! Entertainment Television y un proyecto puntual para el lanzamiento de Parmalat que saldrá entre septiembre-octubre.Ver {Arroz con pollo, Cuadro y Flores;www.produ.tv/popup.html?noti=1214&ID=41150&link=av/LaCanchaVen-0803/Arroz}.
