TELEVISIÓN
People meters portátiles revelan nuevos datos acerca del uso de TV
Maribel Ramos-Weiner| 19 de agosto de 2003
Los people meters portátiles tienen el tamaño de un pager y pueden ser transportados fácilmente por el usuario
La prueba realizada por espacio de un año con los people meters portátiles de Arbitron en la región de Filadelfia, EE UU, arrojó recientemente datos de interés sobre el consumo de TV y radio en ese mercado.Los datos, agregados en la pesquisa nacional de medios y estilos de vida (The National Media-Lifestyle Survey), fueron obtenidos de una prueba en la ciudad de Filadelfia y sus alrededores. El people meter portátil de Arbitron tiene el tamaño de un pager y es transportado por el usuario. Detecta códigos de audio que determinan qué está escuchando la persona durante el transcurso del día en TV o en radio, aún fuera de casa. Es un método mucho más avanzado para averiguar el consumo de medios diario. Es de conocimiento público que el sistema de diarios realizado anteriormente presentaba muchas fallas, pero nadie ha diseñado un sistema que pueda resolver el problema y al mismo tiempo dar una medición acertada del uso de medios. La prueba reveló, en cuanto a la penetración de radio y TV en la vida de los participantes, que la radio está mejor distribuida que la TV. La penetración de la radio en los vehículos de los consumidores es alta (88%), comparada con la TV (sólo 2%). Radios fueron encontrados en 77% de los cuartos principales de la casa (y 50% en otros cuartos), 68% en la sala, 38% en la cocina y 15% en el baño. Televisores se encuentran en 68% de los cuartos principales, 93% en la sala, 45% en otros cuartos de la casa, 20% en la cocina y 1% en el baño.El reporte revela que si un televisor está ubicado en un cuarto, es muy frecuente que esté prendido y hay chances cercanas al 80% de que alguien lo esté viendo. Arbitron indicó que similar uso se presenta entre las personas que tienen radios en sus vehículos.Arbitron también descubrió que el uso de radio y TV es tres veces más alto entre los adultos mayores de 55 años que en el segmento 18-34 años, con 77% de consumo de radio y 56% para TV entre personas mayores de 55 años. Sólo 29% del segmento 18-34 años usa la radio en la cocina mientras que para la TV el uso es mucho más bajo, 20%. Arbitron destacó que planificadores enfocados al target de personas mayores deberían tomar en cuenta esta información para promocionar artículos empacados.Otros resultados de la prueba: los hombres ven más TV cable por semana que las mujeres en una relación de 8 versus 7,2. Las mujeres sintonizan un promedio de 5,6 estaciones de TV por semana comparado a las 5,5 de los hombres. Las mujeres están expuestas a cada televisora por más tiempo, un promedio de 4 horas por estación de 4 horas y 15 minutos, mientras los hombres 3 horas con 45 minutos. El promedio de tiempo que se pasa frente a un canal de TV por cable entre 6am y 2pm es casi el mismo para todas las señales, 1 hora 45 minutos.
