MERCADEO
Crean nuevos avisos de vía pública para Johnnie Walker en Argentina
28 de agosto de 2003
Muestra de una de las piezas creadas para la campaña Keep Walking que se exhiben en Argentina
Leo Burnett Argentina lanzó en vía pública la campaña Keep Walking de Johnnie Walker Black Label, en lugares estratégicos de la ciudad de Buenos Aires. La campaña hace hincapié en el progreso personal, un valor vinculado a la marca que ya es representativo de Johnnie Walker en el ámbito internacional. Según Geraldine Sánchez Sieburger, gerente sénior de Marca de Johnnie Walker: “Buscamosreforzar en los individuos el espíritu de posibilidad de crecimiento y de perseverancia,representados en una marca que tiene estos valores incorporados junto con los de masculinidad e indudable calidad”. La agencia estructuró la campaña con una serie de frases anónimas y pronunciadas por personajes de relevancia mundial, con un grupo de avisos que ilustran cómo distintas personas han logrado el progreso personal en sus vidas.Actualmente, estas piezas se están mostrando en más de 120 países. “El camino del éxito siempre está en construcción”, Anónimo; “Una travesía de mil millas siempre empieza con un simple paso”, Lao-Tsu; “No temas dar un gran paso… no se puede cruzar un abismo en dos pequeños saltos”, David Lloyd George; son algunas de las frases que la agencia utilizó a nivel local.
