MERCADEO
Nueva campaña de Euro RSCG Argentina para Telephone2
2 de septiembre de 2003
Imagen de la campaña diseñada por la agencia para Telephone2
Euro RSCG Argentina lanzó una nueva campaña publicitaria institucional para su cliente Telephone2. A través de tres spots televisivos, que finalizan con la frase “Telephone2, larga distancia, a un precio para cambiar”, la campaña satiriza el miedo que siente la gente en el momento que llega una factura a pagar. Se muestran tres ámbitos diferentes en los que se plantea el mismo mensaje: el hall de un edificio, un gimnasio y un parque. Cuando llega la factura, se produce una situación de caos y confusión ya que nadie quiere recibirla, cada personaje trata de evitarla, de escaparse, con la esperanza de que no sea él quien tenga que pagarla. Cruz Mujica Lainez, director general creativo de Euro RSCG Argentina comentó: “La nueva campaña de Telephone2 se desarrolló con el objetivo de posicionar a la marca como uno de los servicios de larga distancia con mejores precios del mercado. Los comerciales, mediante un tono humorístico, juegan con la idea de que las facturas de teléfono provocan un miedo terrible para la gente que las recibe despertando las reacciones más insólitas”.Alfredo Federico, director de Cuentas de la agencia habló acerca de la estrategia del comercial: “Con Telephone 2 trabajamos desde el concepto de miedo a la factura, algo que fuimos viendo en los focus en donde la gente pone en ella toda la inseguridad y desconfianza que tiene a las empresas de telecomunicaciones. Así trabajamos en dos momentos, dos mundos, uno en el que la gente convive con el miedo a las empresas y otro mundo libre, moderno, transparente en donde el miedo desaparece, el mundo donde viven los clientes de Telephone 2”.Ver {Hall y Gimnasio;www.produ.tv/popup.html?noti=1252&ID=41283&link=av/EuroRSCG-0903/Hall}.
