TELEVISIÓN
España: Antena 3 regresó al segundo puesto en agosto
2 de septiembre de 2003
Telefónica modifica plan sobre Antena 3
La cadena privada Antena 3 confirmó su recuperación alcanzando la segunda posición en el ranking de audiencias televisivas del pasado mes de agosto en España, con un share de 20,2%. El liderazgo fue un mes más para la pública TVE1 (con 22,6%).La consecución del segundo puesto por parte de la emisora que lidera Maurizio Carlotti –algo que no ocurría desde hace un año– se ha debido también al retroceso de Telecinco, que se situó en tercera posición con un share de 18,6%. El resultado de esta cadena se resiente en verano por la ausencia de sus habituales reality show.Protagonizan la mejoría de Antena 3 la serie norteamericana Los Simpsons, los informativos y el cine, acompañados por el fútbol. Los directivos de Antena 3 han salido victoriosos en su apuesta por los partidos de pretemporada del Real Madrid, que han ocupado las primeras posiciones en el ranking de emisiones más vistas del mes.Cabe destacar que entre las tres grandes cadenas generalistas del mercado español (TVE1, Antena 3 y Telecinco) suman en agosto 61,4% de share, lo que representa un nuevo mínimo histórico (62,3% en julio). La televisión no convencional –plataforma digital, cableoperadores, TV locales– no es ajena a este fenómeno de pérdida de audiencia por parte de las generalistas, y ha franqueado la barrera del 10% de share por primera vez. Por otro lado, los hábitos de consumo de televisión en verano se están modificando en España. Según Corporación Multimedia, en agosto cada persona pasó una media de 165 minutos diarios frente al televisor, lo que representa una cifra histórica. Este registro está motivado por la mayor diversificación de los periodos vacacionales.
