TELEVISIÓN
División de Ventas Publicitarias de Comcast se afilia al índice hispano de Nielsen
Maribel Ramos-Weiner| 1 de octubre de 2003
Comcast Ad Sales, división de Ventas Publicitarias de Comcast Cable (EE UU), se suscribirá al Índice de las Cadenas de Televisión Hispanas de Nielsen (NHSI) en los mercados de Los Ángeles, Miami, Chicago, San Francisco y Dallas. La suscripción de Comcast Ad Sales a este servicio local para varios mercados, que mide la audiencia de hispanos en cada una de estas áreas designadas de mercado (DMA), es un factor crítico cuando se considera la compra de espacios en cable. Esta iniciativa refleja el compromiso de la empresa por ayudar a los anunciantes a apuntar a estos segmentos de mercado en forma más efectiva, que incluyen los tres millones de hogares de hispanos dentro del área de servicios de Comcast, al utilizar una innovadora segmentación con alcance nacional.”La oportunidad de crecimiento es importante, ya que anticipamos que la cantidad de hogares hispanos continuará creciendo”, manifestó Sandra Weber, directora de Ventas Nacionales para Mercados Multiculturales de Comcast Ad Sales. Agregó que el NHSI, “nos ayudará a brindar a los anunciantes las singulares capacidades de la publicidad en cable y el potencial de aprovechar 80% del poder adquisitivo de los hispanos que existe en los hogares con cable”.En Los Ángeles, las cifras estimadas de audiencia de hispanos provendrán de los servicios Nielsen People Meters, que obtienen datos totales demográficos y de hogares en forma diaria. Miami y Chicago cuentan con capacidad de registrar datos de la noche anterior en los hogares. Los cuatro mercados –Miami, Chicago, San Francisco y Dallas– poseen registros trimestrales con un desglose demográfico total. En San Francisco y Dallas, la información se reunirá sólo desde registros completados por hogares hispanos seleccionados al azar. Las muestras del NHSI consisten en hogares que ven televisión hispana, que hablan en español e inglés, y son separadas de las muestras del mercado general de Nielsen en los mismos mercados.
