MERCADEO
El advertainment participó en Mipcom
14 de octubre de 2003
El advertainment participó en Mipcom
Las agencias de publicidad exploraron nuevas fuentes de ingresos en Mipcom. Frente a los cambios que atraviesan actualmente los medios y la industria televisiva en particular, una creciente cantidad de actores del mundo de la publicidad participaron en el evento de Canes para anudar sociedades con productores y crear estrategias de mercadeo innovadoras. Entre otros factores, el sostenido aumento de la penetración del Personal Video Recorder (PVR) –que permite a los espectadores bloquear la publicidad de sus pantallas–, ha obligado a las agencias a investigar nuevos caminos para promover las marcas y llegar a sus consumidores con eficacia. “Hay una preocupación respecto de las tecnologías PVR; sin duda, afectarán a la audiencia en el futuro”, afirma Mark Boyd, director de Contenido de Bartle, Boggle&Hegarty (BBH), agencia líder británica que participó en la expo por primera vez. “Estamos volviendo a la razón por la cual la gente enciende el televisor: son los programas, no los avisos. Necesitamos atraer a los consumidores, no interrumpirlos, y los programas son la clave para lograrlo”. BBH llegó a Mipcom con un presupuesto de 7 millones de euros, destinados a encargar programas para algunos de sus clientes como Levi’s, Lynx y Audi. De hecho, la agencia tiene ya un número de proyectos avanzados en el mercado británico con compañías productoras de primer nivel. Apunta así a crear advertainment, integrar contenidos de valor agregado a los atributos clave de la programación. “El PVR no es sólo un problema para los publicitarios, sino para todos los delegados al Mipcom. Si los avisos no financian a la televisión, no habrá TV que mirar y todos perderemos. Espectadores, propietarios de medios, productores y publicitarios, tenemos que encontrar nuevas soluciones para la financiación y la exposición de marca, o el único modelo subsistente será el de la suscripción, y los espectadores tendrán que hacerse cargo de la factura”, dijo Boyd. Otros jugadores de primer nivel que participaron fueron Universal McCann y Mediaedge:cia, ambos con proyectos en marcha orientados en el mismo sentido: el advertainment.
