MERCADEO
Publicistas venezolanos apuestan por “creatividad utilitaria”
21 de octubre de 2003
(David Rodríguez, Caracas). Ante la crisis que vive la economía venezolana, los creativos publicitarios deben comenzar a pensar en la utilidad de su trabajo así como en comprender cómo funciona el negocio de sus clientes. Así lo refirió Vito Sola, consultor creativo independiente que participó en el taller “Máximo rendimiento de la agencia: Inversión vs. creatividad”, organizado por la Asociación Nacional de Anunciantes de Venezuela (ANDA) con motivo de la entrega número 45º de los Premios ANDA. “Actualmente la creatividad debe ser utilitaria, pues debemos comenzar a pensar más allá de ganar un premio. Para ser creativos debemos conocer los sistemas de distribución, el empaque, los puntos de venta y, sobretodo, entender las verdaderas necesidades del consumidor final”, afirmó Sola.Por su parte Roberto Fonfría, vicepresidente creativo de ARS Publicidad, aseguró en este foro que la creatividad deber ser vista como una idea interesante con una estrategia que implique efectividad para el cliente. “Creativos y anunciantes no pueden estar separados a la hora de encontrar la forma más inteligente de aprovechar un presupuesto y alcanzar los objetivos planteados”, puntualizó.
