MERCADEO
Nace nueva central de medios en Argentina
Cynthia Plohn| 20 de noviembre de 2003
Diego Abadie, director de operaciones y Joaquín Bohórquez, CEO de Arena Media Communication Worldwide
(Cynthia Plohn, Buenos Aires). Aunque comenzó sus operaciones en marzo de este año, se acaba de presentar en sociedad Arena Media Communications Argentina, una compañía que se define como una red internacional de servicios estratégicos de comunicación con especialización en investigación, estrategia, planificación y compra de medios. La oficina estará a cargo de Diego Abadie, director de Operaciones y Paula Rebagliati, directora de Servicios al Cliente.Arena Media Communications, que en Latinoamérica tiene operaciones en México, Colombia, Puerto Rico y Chile, pertenece a Media Planning Group, que ya está presente en Argentina a través de la central de medios Media Planning. Media Planning Group pertenece al Grupo Havas, que es propietaria del 80% de Arena. El 20% restante pertenece al Banco Santander Central Hispano (BSCH). Además de las centrales de medios, Media Planning Group posee Media Contacts, especializada en publicidad interactiva y Massmedia, dedicada a la publicidad no tradicional. Por su parte, Havas es propietaria también de la red Euro RSCG y de Arnoldworldwide.“Arena nació hace tres años para cubrir las nuevas necesidades de comunicación que tienen hoy los anunciantes y funciona como consultoría en la planificación de comunicación y mercadeo de nuestros clientes”, explicó el español Joaquín Bohórquez, CEO de Arena Media Communication Worldwide. “Nuestro objetivo es ofrecer un servicio que va más allá de la planificación, porque entendemos que el consumidor tiene varias experiencias con una determinada marca. Por eso trabajamos con distintos canales de comunicación como mercadeo estratégico y promocional y relaciones públicas”, agregó Abadie, quien considera que las perspectivas son buenas para el 2004, ya que estima que habrá un crecimiento en la inversión publicitaria que rondará el 20%. Actualmente, Arena Media Communications Argentina cuenta entre su cartera de clientes a Banco Río y Orígenes AFJP (ambas del BSCH), Volkswagen, Walmart, Goodmark y Granja del Sol (ambas de Molinos Río de la Plata), Telephone 2, Fox Channel y Red Bull.
