MERCADEO
Univisión recibió más de 50 nuevos anunciantes en 2003
Maribel Ramos-Weiner| 9 de diciembre de 2003
Univisión recibió más de 50 nuevos anunciantes en 2003
Este año la cadena hispana Univisión logró más de 50 nuevos anunciantes orientados al mercado de EE UU hispano con comerciales en español. La lista incluye empresas como Target, Old Navy y Visa. Tom McGarrity, presidente de Ventas de Univision Networks comentó que este grupo de nuevos anunciantes está alimentando el crecimiento de 20% en ventas netas para que se ubique en US$1.300 millones, cifra que la cadena está estimando para el cierre de este año. Pero Univisión también está avizorando que muchos de los actuales anunciantes agreguen marcas en el mercado hispano para el 2004. McGarrity citó como ejemplos a Unilever, Kraft Foods y Kellogg Co. Kellogg ha concentrado hasta el momento sus recursos en el mercado hispano sobre su marca Frosted Flakes, pero agregará los comerciales en español para un grupo mayor de marcas de cereales en el 2004.La agencia hispana Lápiz, perteneciente a la red de Publicis Groupe, está convenciendo a otra división de Kellogg, las galletas y snacks Keebler, de invertir en el mercado de EE UU hispano. Recientemente, para este proyecto, la agencia realizó un gira de mercadeo para visitar urbanizaciones de Chicago con gran presencia de hispanos como La Villita.Procter & Gamble, uno de los mayores anuciantes en EE UU hispano, también está sumando marcas en este mercado, Herbal Essence fue la más reciente de su catálogo en desarrollar una campaña para este segmento.
