MERCADEO
cruz/kravetz: IDEAS diseña campaña para H&R Block
Maribel Ramos-Weiner| 12 de enero de 2004
Muestra del trabajo realizado para la nueva campaña hispana de H&R Block
La agencia hispana cruz/kravetz: IDEAS (Culver City, California) diseñó una nueva campaña publicitaria en español para H&R Block, una importante firma estadounidense dedicada al servicio de impuestos. La campaña, que refuerza los casi 50 años de experiencia y confianza de la compañía como una ventaja clave al utilizar los servicios de H&R Block, es el primer esfuerzo creativo de cruz/kravetz: IDEAS para su nuevo cliente.Los anuncios en radio y televisión se difundirán en los mercados hispanos más importantes de EE UU a partir de este lunes. En los comerciales H&R Block se presenta como el especialista en impuestos para las familias latinas, permitiéndoles consultar a sus representantes de habla hispana al momento de hacer sus declaraciones de impuestos en vez de acudir a otra compañía no especializada que puede no estar familiarizada con los recientes cambios en las leyes de impuestos. El mensaje se comunica por medio de anuncios de televisión de 30 segundos y en avisos por radio de 60 segundos. En una escena, se compara que la preparación de los impuestos por un notario público es como si un mecánico sacara una muela. “La campaña intenta comunicar que los profesionales de habla hispana de H&R Block son defensores de los derechos de los hispanos y pueden ser confiados con la información pertinente a sus declaraciones de impuestos y también pueden proveerles asesoramiento financiero”, comentó Maite D’Amico, presidente y directora ejecutiva creativa de la agencia. Indicó que las piezas exhiben el nuevo eslogan de H&R Block. Tu especialista en taxes que será presentado en todas las difusiones en español, así como también en los medios impresos, en la vía pública, en Internet y en las tiendas.
