MERCADEO
Campaña de Bromley para Terra finalista en PRWeek Awards
Maribel Ramos-Weiner| 13 de enero de 2004
Campaña de Bromley para Terra finalista en PRWeek Awards
La campaña de relaciones públicas creada por Bromley/MS& para el portal {Terra.com} quedó como finalista en la entrega del premio Campaña multicultural del año de PRWeek Awards. La acción fue escogida como una de las mejores dentro de un grupo de 748 piezas inscritas a nivel de EE UU.Este premio honra a las mejores estrategias de la industria en el renglón de relaciones públicas con base a factores como investigación efectiva, planificación y cumplimiento de metas propuestas. Bromley/MS&L ha sido la única agencia nominada por varias piezas inscritas en la categoría multicultural. Además es la única agencia hispana en contar con cinco nominaciones desde que los PRWeek Awards fueron creados en EE UU hace cinco años.Evaluada por un jurado de 75 personas, la campaña titulada Terra.com Seeking Ink Off The Net, representa los retos que el equipo enfrentó para manejar las relaciones públicas de un portal de habla castellana ante el mercado general. El equipo de relaciones públicas de Bromley lideró una agresiva campaña de medios que generó más de US$500 mil de cobertura en medios gratis en menos de 10 meses. Para mantener la lealtad del usuario hispano Terra se asoció con Fox Sports en Español y Telemundo para ser el sitio oficial de los seguidores de eventos deportivos y reality shows. Esta estrategia fue exitosa al punto de que el mini portal para el reality de TV registró más de 360 mil votos online, 19 millones de páginas vistas y un promedio de 12,5 minutos por visita y el tráfico en Terra.com se duplicó durante períodos de alcance clave.
