MERCADEO
La emoción será reflejada en la publicidad de Seat México
14 de enero de 2004
Según Édgar Estrada, gerente de comunicación de Seat México, la marca dará varias sorpresas con campañas publicitarias diferentes e innovadoras
(Tania Kolanovich, México D.F.) Tal como se informó hace algunos días en produ.com, Seat México cambió de agencia de publicidad: Grey México suplanta a J. Vale. Édgar Estrada, gerente de Comunicación de la marca comentó: “Seat cerró con muy buenas ventas el año 2003, el 50% de ellas fueron por el modelo Ibiza, el 30% de Córdoba y el porcentaje restante por León, Toledo y Alambra. Cerramos con ventas formidables”.Según Estrada, Seat, al ser una empresa transnacional con casa matriz en Barcelona, España, tenía que seguir con los esquemas de comunicación y estrategia de los demás países y al desaparecer a nivel mundial el grupo Bates, tuvieron que reasignar la cuenta publicitaria, realizando un concurso en el que Grey Worldwide se quedó con la cuenta. En México se alinearon para tener sinergia con la casa matriz.Respecto al 2004, Estrada comentó que en Seat lo ven como un año muy interesante y con muchos retos, con crecimiento para la marca. En lo que al departamento de Comunicación se refiere, hay una fuerte carga de trabajo porque necesitan resaltar los valores de Seat como una marca extrovertida y sin diseño convencional y aunque la competencia cada vez sea más fuerte, confían en los compradores mexicanos.Acerca de las campañas publicitarias que saldrán en este año, la marca dará varias sorpresas con campañas que ellos definen como diferentes e innovadoras, ya que no muestran el auto, sino la emoción de contar con un Seat o el carácter de quien lo posee.“Creo que la publicidad en México ha madurado mucho, ya hay excelente publicidad, excelentes creativos y excelentes clientes, creo lo único que hace falta es arriesgarnos un poco más y eso es lo que tenemos como valor agregado en Seat, aunque aún somos algo conservadores”, concluyó Estrada.
