TELEVISIÓN
Azcárraga Jean: “La revista está más viva que nunca”
Marcela Tedesco| 19 de enero de 2004
Emilio Azcárraga Jean, presidente de Grupo Televisa en el Segundo Congreso Iberoamericano de Editores de Revistas
Emilio Azcárraga Jean, presidente de Grupo Televisa, estuvo presente en el Segunto Congreso Iberoamericano de Editores de Revistas, donde señaló que los retos más importantes de la industria de revistas en Latinoamérica son: Desarrollar contenido relevante y atractivo (proveer una experiencia intensa y valiosa a los lectores) y operar rentablemente en un mercado de alta volatilidad a nivel político y económico. “Latinoamérica es un mercado sumamente atractivo por su tamaño y potencial de crecimiento”, sostuvo. La región cuenta con más de 500 millones de personas y presenta perspectivas de crecimiento económico y de penetración de lectura. Sin embargo, “el entorno es muy volátil” admitió Azcárraga Jean: “Desde 1990 se han realizado 8 reformas tributarias en Colombia y 10 en Chile. En Argentina ocurrieron 5 cambios presidenciales y 7 relevos en la Secretaría de Economía en sólo 48 meses. Lo anterior sin mencionar fluctuaciones cambiarias en la región. Estos son algunos hechos que generan incertidumbre a la hora de tomar decisiones de inversión y representan riesgos al operar el día a día nuestros negocios”.Para enfrentar este reto, el presidente del Grupo Azteca sugirió “flexibilizar al máximo la estructura de costos y así evitar que la volatilidad de los mercados impida una operación exitosa en los mismos”. En el negocio de revistas del grupo, tres estrategias han permitido flexibilizar la estructura de costos: Compra centralizada de insumos (que permitió mejores términos de negociación con proveedores en los diferentes países); desarrollo de centros estratégicos de edición, impresión y distribución en varias partes de Latinoamérica; y explotación de economías de escala en compra y generación de contenido. Para desarrollar una experiencia intensa y significativa en contenido para los lectores, y teniendo en cuenta que la convergencia entre medios y tecnología hace posible acceder a contenidos en casi cualquier lugar y momento, Azcárraga Jean, mencionó cinco factores determinantes: La cooperación multimedia (lanzamiento de programas de TV, libros y música por parte de las publicaciones); inversión en contenido relevante diferenciando el producto por medio del servicio ofrecido al lector (para lo que se ejecutan estudios de tendencia e investigaciones profundas); sólido posicionamiento de marca (que permite transferir los valores de un producto a un lector); interacción cercana con los lectores, “fundamental para transmitir el ADN del producto”; y absorción de los avances tecnológicos en medios digitales para comunicar los valores del producto a audiencias mayores en distintos lugares y momentos (transmisión de cápsulas de contenido a teléfonos celulares, la publicación de contenido complementario en páginas de Internet o revistas en formato digital). La implementación de estos factores le ha permitido a Editorial Televisa crecer su utilidad a un ritmo sin precedentes en los últimos cinco años, alcanzando márgenes de EBITDA trimestrales superiores al 20%.”La revista está más viva que nunca”, sostuvo Azcárraga Jean. “Continúa siendo un medio que influye poderosamente en la opinión y la forma de vida del consumidor. En la palabra y la imagen nos reinventamos constantemente sin olvidar el placer elemental que es sentarse tranquilamente a disfrutar de nuestra revista favorita.”
Diario de Hoy
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