MERCADEO
AOL Latino firma acuerdos de patrocinio con 4 marcas líderes
Maribel Ramos-Weiner| 27 de enero de 2004
Peter Blacker: “14 millones de hispanos online”
(Maribel Ramos, Miami Beach). AOL Latino arrancó un programa de patrocinio que debutará con la participación de cuatro marcas líderes: General Motors, Coca-Cola, InterContinental Hotels Group y Lions Gate Films. Peter Blacker, vicepresidente internacional y de EE UU hispano de AOL-Interactive, dio a conocer esta iniciativa en el marco de la segunda jornada de la conferencia “Marketing to U.S. Hispanics & Latin America”, organizada por Strategic Research Institute en Miami Beach.Blacker destacó la importancia del mercado hispano online que ahora está estimado en 14 millones de personas. Citó que existen 1.144 campañas publicitarias online orientadas a los hispanos indicando que la publicidad online en español ya no es un mito, sino una realidad. Destacó que los canales de música y entretenimiento son excelentes vehículos de publicidad para los anunciantes. Otro aspecto que resaltó el ejecutivo de AOL fue el hecho de que el universo de latinos con acceso a banda ancha es cada vez mayor.Entre los beneficios del convenio firmado con los cuatro anunciantes destacan: exposición exclusiva dentro de los canales principales de programación de AOL Latino (Noticias, Entretenimiento, Estilo de Vida, Música y Deportes); posicionamiento preferencial dentro de las áreas claves de programación; la oportunidad de experimentar nuevos formatos de publicidad y aplicaciones de Rich Media en AOL Latino antes que cualquier otro anunciante y acceso especial a información proveniente de estudios de mercado sobre los hispanos en Internet.
