MERCADEO
Campaña de Just For Men para EE UU hispano ya está al aire
Maribel Ramos-Weiner| 9 de febrero de 2004
Escenas de Mozart y Tango, dos de las piezas de TV que forman parte de la estrategia de Just For Men en el mercado hispano
La primera campaña para EE UU hispano que lanza Combe Incorporated de su producto Just For Men ya se encuentra al aire y fue diseñada por La Agencia de Orcí & Asociados. La nueva campaña de la marca de colorantes para cabello masculino consiste en dos spots de TV de 30 segundos y avisos de radio. El presupuesto total para esta acción está estimado en US$4 millones.La Agencia de Orcí estaba encargada en un principio de la consultoría sobre posicionamiento de marca para Combe, la estrategia, el plan de medios y la dirección creativa de un solo aviso de TV, pero su rol fue ampliado a finales del año pasada para incluir todo el proceso creativo y la compra de medios para varios avisos de TV y una campaña de radio con los principales DJs en cada mercado. La campaña circulará por espacio de cinco meses en medios hispanos en mercados claves como Chicago, Dallas, Los Ángeles, Miami, Nueva York, Phoenix y San Francisco, y en conjunción con la distribución nacional del nuevo color de Combe en empaques en español. Los empaques con textos en español serán vendidos en tiendas al detal, droguerías y supermercados en EE UU, incluyendo Albertsons, Kmart, Longs, Publix, Ralphs, Safeway y Walgreens.
