MERCADEO
:30SEGUNDOS crea enfoque hispano para Tums
Maribel Ramos-Weiner| 10 de febrero de 2004
Escena de una de las piezas creadas por la agencia para Tums
:30SEGUNDOS (Nueva York) diseñó una nueva campaña para EE UU hispano del antiácido Tums de GlaxoSmithKline (GSK) que será vehiculizada a través de televisión, radio, exhibiciones en tiendas y materiales accesorios. “Nuestro cliente GSK reconoce el valor de apuntar al segmento hispano de su base actual y futura de clientes, tanto en el aspecto del idioma como de la cultura”, explica Marta Ferreira Pero, socia y cofundadora de la agencia de publicidad. “Una parte importante de muchas marcas de EE UU ya está compuesta por consumidores hispanos, por lo cual tiene sentido aprovecharlo desde el punto de vista comercial”, agregó.La técnica de producción televisiva es diferente, ya que utiliza sorprendentes técnicas gráficas para describir la competencia, sin nombrarla en forma directa. “Hay que sobresalir en la maraña de la publicidad y definir en forma única las ventajas de su marca. Para Tums elegimos entregar nuestro mensaje estratégico con entretenidos efectos visuales”, comentó el otro socio y cofundador de la agencia, Alex Ross. La campaña fue producida por Octane Films.La nueva campaña hispana de Tums avanza hacia una estrategia de diferenciación de marca más directa, al igual que los socios de Arnold Worldwide en el mercado general han estado haciendo con Tums. “GSK ha sido visionaria al decidir comprometerse con el mercado hispano y planeamos continuar aprovechando estas oportunidades para GSK, dado que el mercado hispano en EE UU también continúa creciendo”, finalizó Ferreira.
