MERCADEO
EE UU: Inversión publicitaria creció el 6% en 2003
10 de marzo de 2004
El gasto en publicidad en EE UU subió un 6% en el 2003, a US$128 millones, sentando la base para una recuperación de la industria publicitaria luego de varios años de caída, según la firma de estudios de mercado TNS Media Intelligence/CMR.Internet, la televisión por cable y los medios de habla hispana registraron crecimientos de dos dígitos en sus ingresos por publicidad, lo que sugeriría un cambio en las preferencias de los anunciantes, que buscan nuevas vías para llegar a los consumidores en un ambiente fragmentado de medios.Por compañías, el gigante de productos al consumidor Procter & Gamble fue la que gastó más en publicidad en el 2003, seguido por General Motors Corp. Otros grandes anunciantes fueron la compañía de entretenimiento Walt Disney Co. y la compañía telefónica Verizon Communications, que subió su gasto publicitario en 10%.
