TELEVISIÓN
Forum sobre mercadeo y programación multicultural en EE UU
Marcela Tedesco| 17 de marzo de 2004
Forum sobre mercadeo y programación multicultural en EE UU
El 4° Forum Anual de Horowitz Associates: Medios de comunicación multiculturales para una América multicultural, que se realizará el 30 de marzo de 7am a 12pm en el Marriot Marquis de Nueva York, se centrará en programación y mercadeo para latinos, afroamericanos y asiáticos en mercados urbanos de EE UU. Allí se revelarán los datos del estudio State of Broadband Urban Markets V, sobre servicios de cable, programación, Internet, banda ancha y medios de comunicación.Los resultados preliminares del estudio, dados a conocer este miércoles, indican que el servicio de cable digital ha crecido de un 6% a un 29% en los últimos 5 años en los mercados urbanos de EE UU (27% nacionalmente), con la mayor penetración en hogares afroamericanos (35%) y en hogares latinos de habla Inglesa (30%). Con un 15%, la penetración de servicios de satélite en mercados urbanos está al mismo nivel que la penetración de satélite a nivel nacional, aumentado de un 7% en 1999.El estudio examina temas relacionados con la programación televisiva para audiencias multiculturales y multilingües y revela que los contenidos culturalmente relevantes juegan un papel importante en los hábitos televisivos de los consumidores urbanos. Cada día o casi cada día, casi cuatro de cada diez (37%) afroamericanos miran programación orientada hacia afroamericanos, la mitad (48%) de los latinos (de habla inglesa o española, combinados) miran programación en español y 10% de los asiáticos miran programación orientada hacia asiáticoamericanos. Al mismo tiempo, los medios de comunicación convencionales -muchos canales de cable en particular- ocupan una posición privilegiada en la lista de “canales favoritos” entre los consumidores latinos, afroamericanos y asiáticos entrevistados.Gilbert Dávila, VP de Mercadeo Multicultural de Walt Disney y chairman del comité de National Advertiser’s Multicultural Marketing hará el discurso de apertura del evento. Otros presentadores serán: Mauro Panzera, director sénior de Mercadeo Multicultural de Comcast; César Cruz, director de Mercadeo Multicultural de Cox Communications; Lynette Pinto, VP de Mercadeo de NBC Cable; Jim Honiotes, VP de Mercadeo y Comunicaciones de International Channel; Michael Lewellen, VP de Comunicaciones Corporativas de Black Entertainment Television (BET); Lino García, gerente general de ESPN Deportes; Clayton Banks, presidente de Ember Media; Adriana Waterston, directora de Mercadeo de Horowitz Associates; y Howard Horowitz, presidente de la empresa de investigación de mercados.Más info. {www.horowitzassociates.com}
