MERCADEO
Fernando Rodés (MPG): “El valor de la marca lo debe aceptar todo el mundo”
25 de marzo de 2004
(Tania Kolanovich, México DF). Como parte del Congreso Commercial Summit, Fernando Rodés, CEO de Media Planning Group, habló de la construcción de marca y del rol de la agencia de medios. Según Rodés, “lo que tienen en común las marcas es el hecho de que hacen publicidad y comunicación de manera estratégica a largo plazo, además de comunicar los valores únicos de cada una de éstas con un solo mensaje acorde con la percepción que el consumidor tiene y elegir los medios idóneos para comunicar los objetivos empresariales”.“Los valores de las marcas no sólo deben ser creídos por la gente de mercadotecnia de estas empresas sino que, además, deben ser aceptados por todo el mundo“, agregó Fernando Rodés.Por otro lado, habló del mix de medios idóneo en donde se ha dado la evolución de los medios tradicionales con una mayor oferta y más targetizados con canales temáticos de televisión, revistas especializadas y vallas gigantes, y los medios nuevos como los teléfonos móviles con tecnología SMS, las PDAs y la iTV, por todo lo anterior también se tienen nuevas formas de comunicar marcas como la experiencia de la marca o de boca en boca.
