MERCADEO
Shelly Lazarus: “Somos constructores de marcas”
5 de abril de 2004
Durante una corta visita de trabajo a la ciudad de México, donde se reunió con presidentes y directores generales en México de importantes empresas, así como con el personal directivo del Grupo Ogilvy, Shelly Lazarus (Chairman & Chief Executive Officer de Ogilvy & Mather Worldwide) comentó la situación actual de la agencia. “Estamos empezando a ver algunos signos de recuperación en la región latinoamericana, destacando México en particular, pero también hay signos positivos en Argentina y Brasil. Ogilvy México es una de nuestras operaciones más integradas en lo que a servicios de comunicación se refiere, ya que no sólo somos una agencia de publicidad sino que ahora tenemos diferentes unidades de negocio dedicadas a comunicación directa, comunicación por Internet, programas de responsabilidad social y recientemente nuestra división de Healthcare enfocada a la industria farmacéutica.”“El crecimiento año a año en Latinoamérica no se ha igualado en ningún otro lugar del mundo. Y los desempeños a nivel particular, ya sea en Brasil, en México y este año también en la Argentina, son extraordinarios”, sostuvo Lazarus. En tanto, agregó: “Creo que siempre queremos invertir en lugares donde vemos magníficas oportunidades y vemos magníficas oportunidades en Latinoamérica. A nivel estratégico vamos a invertir en esta región. A largo plazo, Latinoamérica va a jugar un papel cada vez más importante en nuestro negocio global”.“Tenemos muchos clientes globales y ni a nosotros ni a ellos les importa de dónde vienen las ideas creativas. Una de las cosas que nosotros les ofrecemos a los clientes globales es poder buscar fuentes de ideas creativas en cualquier parte. La mitad de nuestro negocio proviene de clientes multinacionales. Para este tipo de clientes nosotros debemos poder hacer trabajo de características excelentes”, concluyó.
