MERCADEO
P&G invierte US$13 millones en Argentina
9 de abril de 2004
P&G reconocida por su responsabilidad corporativa
Después de haber reconvertido sus estructuras productivas, financieras y comerciales al nuevo escenario del consumo argentino, Procter & Gamble (P&G), retomará este año el sendero de las inversiones con un desembolso global de aproximadamente US$13 millones para lanzar nuevos productos, modernizar sus plantas, mantener el nivel de posicionamiento de su imagen en el país y, posiblemente, lanzar imponentes campañas publicitarias.La fabricante de marcas como Magistral, Ariel, Head & Shoulders, Pantene, Pringles y Pampers buscará incrementar un 40% su facturación mediante una estrategia que incluye el ingreso en categorías en las cuales hasta ahora no tiene presencia.Con este objetivo, estudia el comportamiento local de los segmentos de pastas dentales, papel tissue e higiénico, cuidado de la salud y productos médicos de prescripción. También analiza crecer en el sector desodorantes, donde compite con su marca Old Spice.Por otro lado, creció el 21% en la venta de jabones para la ropa, segmento en el que compite a través de Ariel y Ace y en el que tiene planeados nuevos lanzamientos para los próximos años. Del mismo modo, su línea de champúes ya alcanzó niveles precrisis potenciada por un aumento de Pantene y Head 6 Shoulders.Hace pocos meses, del grupo de las 100 principales marcas a nivel global, Procter & Gamble fue la que lideró la inversión en medios con US$4.048 millones, de acuerdo al reporte anual Global Marketing que realiza Advertising Age. P&G impulsó su operación con la adquisición en septiembre de Wella A.G. de Alemania, que añade a la facturación de la empresa US$1.000 millones en ventas anuales y se convierte en la 14ª marca global en esta categoría.
