MERCADEO
La propaganda política presente en FIAP
22 de abril de 2004
Ernesto Savaglio será uno de los jurados argentinos en el próximo Festival de Cannes
(Martín Bal, Buenos Aires) Ernesto Savaglio, presidente de TBWA Argentina, disertó sobre “La propaganda política. Cómo ganar una elección y perder a presidencia” durante el último día de conferencias dl FIAP 2004. Savaglio comentó la experiencia de trabajar para la campaña publicitaria de Ricardo López Murphy: “Pensamos el trabajo de la misma manera que la agencia realiza las campañas. A diferencia de cuando vendemos una aerolínea, por ejemplo, la reacción de la campaña política es inmediata”.Acerca de cómo encararon la campaña, Ernesto sostuvo: “Realizamos un FODA (fuerzas, oportunidades, debilidades y amenazas), después armamos una estrategia y decidimos tomar al partido político (Recrear Argentina) como una marca”. Por otra arte, el creativo comentó: “Optamos por trabajar con lo mejor de la persona, el plan de comunicación y creatividad no fue usado nunca en propaganda política. Usamos la denuncia, el humor, para darle identidad”. “El presupuesto de la campaña del ex presidente De la Rúa fue de US$50 millones, la de Carlos Menem de más dinero aún y nosotros gastamos menos de US$2 millones”, concluyó.
