MERCADEO
Tony Segarra: “Las ideas son entes abstractos”
Maribel Ramos-Weiner| 23 de abril de 2004
Luis Miguel Messianu realizó la presentación del creativo español. Segarra (abajo) expresó: “Hay que provechar la fuerza de las verdades sencillas, universales, sobrias, estúpidas”
(Maribel Ramos, Miami). En el marco de la jornada final de la 16ª conferencia semianual de la Asociación de Agencias Hispanas (AHAA), el creativo español Tony Segarra, director general creativo de la agencia SCPF, dio una charla titulada “Nada del otro mundo” que fue patrocinada por el diario hispano El Sentinel.Previa a la charla, Luis Miguel Messianu, director general creativo de del Rivero Messianu/DDB, realizó la presentación de Segarra, quien ha ganado numerosos premios en festivales como FIAP, y Cannes y fundó hace ocho años la agencia SCPF, luego de haber trabajado en firmas como Delvico, Vizeversa, Contrapunto y Casadevall Pedreño. Durante su exposición, Segarra presentó trabajos creativos realizados para clientes como Ikea, BMW, Adidas y Festival de Internacional de Fotografía, donde mostró que hay que “aprovechar la fuerza de las verdades sencillas, universales, sobrias, estúpidas. Las que tienes ahí adelante”.Confesó que los publicistas “somos diferenciadores”. Agregó que “sino te diferencias de la competencia, no existes. Diferenciarse es existir”.Segarra criticó el hecho de que muchos creativos se han convertido en especialistas del spot. “Hay que convencer al anunciante que hay más alternativas que sólo TV”.También se mostró un convencido de que no existen ideas mal ejecutadas, sino malas ideas. Las ideas son entes abstractos, que no tienen sentido sino funcionan. “Aunque tengamos muy buenas ideas, el proceso de construcción es donde radica el proceso creativo”, afirmó.
