MERCADEO
Grupo de servicios financieros contrata a MARCA
Maribel Ramos-Weiner| 29 de abril de 2004
Grupo de servicios financieros contrata a MARCA
Después de una búsqueda de agencias a nivel nacional, PNC Financial Services Group, Inc. seleccionó a la agencia MARCA HISPANIC LLC de Miami como su agencia oficial para el mercado hispano. MARCA desarrollará una campaña de publicidad y mercadeo integrada que se lanzará en junio e incluirá televisión, radio, publicidad exterior, medios impresos, folletos y eventos en la Costa Este de EE UU. MARCA también fue asignada como la agencia oficial de PNC para la planificación y compra de medios publicitarios.”Lanzar esta iniciativa publicitaria es la continuación de un proceso de 12 meses de preparación de nuestro sistema y de nuestro personal lo cual nos permitirá llegar a una minoría étnica en constante crecimiento”, comentó Matt Carter, vicepresidente sénior de Mercadeo Estratégico y Desarrollo de PNC. Actualmente, PNC cuenta con 730 oficinas y más de 3.600 cajeros automáticos en EE UU; incluyendo su más reciente adquisición, United Trust Bank que opera en Nueva Jersey y Pensilvania.Carter explicó que MARCA fue elegida por su enfoque único del mercado. “No queríamos una agencia que sólo se límite a hacer lo que nosotros queremos. MARCA nos dio una visión honesta de nuestro posicionamiento en el mercado y nos ofreció un punto de vista real de los retos y complejidades del mercado hispano. Muchas agencias hispanas tienden a caracterizar a la familia hispana sentada alrededor de una mesa a la hora de cenar. Puede que hagan eso, pero los hispanos tienen una vida mucho más variada y su influencia en la cultura anglosajona es innegable. De hecho, los comerciales que vamos a producir en español serán difundidos en horarios primetime con llegada al mercado general”.Tony Nieves, presidente de MARCA, comentó por su parte que PNC está tomando el enfoque acertado y sus ejecutivos entienden que no se trata de hacer simplemente publicidad en español, o de incrementar de forma rápida el número de cuentas. “PNC esta comprometido a establecer un modelo de negocio que fortalezca la relación con sus clientes y desarrolle una relación rentable de largo plazo con la comunidad hispana”.
