MERCADEO
Marcas globales de EE UU no aprovechan oportunidades étnicas
Maribel Ramos-Weiner| 5 de mayo de 2004
Un informe de la firma de investigación independiente Common Sense Advisory titulado “Olvidando la vida loca” revela que la mayoría de las marcas globales no están adaptando sus mensajes en Internet a la población latina de EE UU.Noventa de las 100 marcas globales más importantes del mundo ignoran en buena parte a este segmento en sus comunicaciones a través de Internet. Esto constituye un gran error para muchas compañías ya que los latinos representan el 13% de la población total de EE UU, el número de latinos en EE UU ha superado la población total de Canadá, es el quinto grupo de habla hispana más grande del mundo, cuenta con más gente con acceso a Internet que cualquier otro país de habla hispana y tiene un promedio más alto de visitas por día a páginas de Internet que otros usuarios de Internet en EE UU.A diferencia de las anteriores generaciones de inmigrantes, los latinos de EE UU retienen su idioma y su cultura (78% habla español) aunque trabajan y se divierten en la dominante economía de habla inglesa.El informe identifica y provee información acerca de: El tamaño del mercado, los datos demográficos y las definiciones; aquello que las marcas más importantes están o no haciendo para penetrar este mercado; por qué las compañías internacionales deben prestar más atención a este segmento del mercado; las estrategias necesarias para desarrollar un plan multicultural deliberado a través de varios canales; las posibles inversiones tecnológicas requeridas para comunicarse y para comercializar efectivamente a través de Internet con este segmento del mercadoMás info. {www.commonsenseadvisory.com}
