MERCADEO
De 683 piezas 20% fueron finalistas
Maribel Ramos-Weiner| 14 de mayo de 2004
Los miembros de la Asociación de Agencias de Publicidad y organizadores de Cúspide junto a parte de los integrantes del jurado de esta edición del festival
(Maribel Ramos, San Juan). Este año el Festival de la Publicidad Cúspide recibió un total de 683 piezas inscritas de las cuales un 20% calificaron al short-list (finalistas). Para los miembros del jurado de la edición de este año es necesario aún reducir más el listado de finalistas, a pesar de que el proceso de este año fue “riguroso” como lo enfatizó Jaime Rosado, presidente del jurado.En resumen, para este año en el festival se registraron 131 piezas para la categoría de TV quedando 24 como finalistas y 21 fueron ganadoras; en Gráfica se inscribieron 205 piezas quedando finalistas 40 y 20 fueron premiadas; en Radio se inscribieron 107 piezas de las cuales fueron finalistas 28 y sólo nueve fueron premiadas; en Medios alternos se inscribieron 39 de las cuales fueron finalistas cuatro y una ganadora; en Publicidad exterior hubo 22 piezas inscritas, seis finalistas y cuatro ganadores; en Publicidad promocional se registraron 40, 11 fueron finalistas y cinco ganadoras y Nuevos medios (New media) categoría que se estrenó en esta edición del festival, se inscribieron 11 piezas de las cuales tres llegaron a finalistas y hubo dos ganadores. “TV es el único medio en el que nos sentimos contentos, se ve un avance considerable, dándole énfasis a la idea, produciendo muy bien cosa que antes nos limitaba”, expresó Rosado.Con respecto a Gráfica el jurado consideró que en este renglón se “echó para atrás”, especialmente considerando el hecho de que el año anterior la muestra había sido muy buena, “sin embargo creo que hay unas piezas que dan la talla”, apuntó Rosado.En Radio, el jurado se mostró descontento en líneas generales. “Acá siendo que seguimos cayendo”, expresó Rosado al momento de anunciar los resultados.En términos de campañas, para TV se inscribieron 27 quedando finalistas seis y ganadoras cinco; en Gráfica fueron 33 piezas inscritas, seis finalistas y cuatro premiadas; en Radio se recibieron 24 piezas de las cuales cuatro pasaron al short-list y dos resultaron ganadoras y en Publicidad exterior, se inscribieron ocho campañas de las cuales una resultó finalista y la ganadora.Los organizadores del certamen, la Asociación de Agencia de Publicidad de Puerto Rico y el presidente de Arteaga&Arteaga y titular de Cúspide 2004 se mostraron complacidos con los resultados. Rachelle Whitten, directora ejecutiva de la asociación opinó que fue un gran avance que para esta edición el jurado internacional se incorporase al proceso de votación del short-list cuando en años anteriores para la selección de los finalistas sólo participa el jurado local. “Esto había creado molestias porque los mismos que participaban eran los que juzgaban a los finalistas. El ingreso del jurado internacional al proceso ha sido clave”, destacó Rosado.Además de Rosado, Arteaga y Whitten, durante la presentación de los resultados de Cúspide 2004 a los medios, estuvieron presentes los tres miembros del jurado internacional, Luis Miguel Messianu, Pablo Buffagni y Juan Carlos Ortiz. Del jurado local estuvieron Andrés Ordóñez de BBDO Puerto Rico, Victoria Fromm de Wing Puerto Rico, Enrique “Kike” Renta de Eje Sociedad Publicitaria, Juan Carlos Rodríguez de Badillo Nazca S&S y Fernando Rosario de Cimma Communications.
