MERCADEO
Lamac: Los anunciantes pueden ahorrar incluyendo a la TV por cable
24 de mayo de 2004
“Llegó el momento de avanzar más y de conocer de manera integral uno de los medios de mayor penetración y alcance, como es la televisión, en sus diferentes formatos, abierta, satelital o por cable.” Con estas palabras Eduardo Hernández, presidente de la ANDA (Asociación Nacional de Anunciantes), dio inicio al desayuno organizado por Lamac y auspiciado por ANDA para revelar los resultados del estudio de optimización que Lamac realizó para conocer a fondo las características de la industria de la televisión en Venezuela.Gary McBride, presidente de Lamac, dictó la presentación titulada “Como optimizar su inversión publicitaria en el nuevo panorama de medios” en su calidad de experto en las industrias de la televisión y publicidad en Latinoamérica. McBride enfatizó en que con todos los avances tecnológicos, existen muchos canales para transmitir mensajes. Con audiencias tan fragmentadas, el cerebro humano no es capaz de diseñar un plan de medios que llegue a todas estas audiencias deseadas a costos razonables. Por eso, actualmente existen herramientas que se han desarrollado con ese fin. En Venezuela, el trabajo de Lamac midió y analizó datos de ratings de la TV por cable y de la TV abierta arrojando resultados que dan una idea más clara del comportamiento del televidente en este país. Se determinó que la penetración de la TV por cable en Venezuela es del 41%, una de las más altas en Latinoamérica. También se descubrió que el share de audiencia es comparable al de países desarrollados como el Reino Unido, que es del 43%. Más aún, en las clases altas, la penetración es más alta, llegando a un 76%. Este dato es muy relevante puesto que las clases altas en Venezuela, aunque sólo representan el 8% de la población, controlan el 43% del poder adquisitivo. McBride anotó que la TV por cable en Venezuela tiene un inmenso potencial como medio publicitario alternativo pero que el proceso de adoptarla como tal sólo lleva 10 años. “Tomando en cuenta el poder adquisitivo y el share de audiencia en Venezuela es notable la discrepancia existente con la inversión publicitaria en la TV por cable. El 9% actual es mínimo para una industria que tiene un potencial del 29%. Lo positivo es que ya muchos anunciantes y sus ejecutivos se han percatado de los beneficios reales de la TV por cable y la están adoptando como un medio muy efectivo y económicamente viable para sus esfuerzos publicitarios,” comentó el experto norteamericano.
