MERCADEO
GlobalHue y The Gambrinus Co. desarrollan promo para Corona
Maribel Ramos-Weiner| 2 de junio de 2004
La actriz y cantante Rosalyn Sánchez es la figura central de la promoción Rumbo a la fama al ritmo de Corona
La agencia de mercadeo multicultural GlobalHue desarrolló y produjo para The Gambrinus Company, la campaña para su cliente Corona.La nueva promoción, Rumbo a la fama al ritmo de Corona, está desarrollada alrededor de la actriz latina, Roselyn Sánchez e incluye una búsqueda de talento para enviar rumbo a la fama a los aficionados de Corona Extra este verano.Corona, la cerveza importada No. 1 en EE.UU., se ha asociado con Univisión Radio para promover la búsqueda de talento desde 1º de julio al 31de agosto en las ciudades de Nueva York; Miami; Washington, D.C.; Atlanta; Houston; Dallas; San Antonio; Austin; El Paso; Boston; Filadelfia; Tampa; Orlando; Charlotte y Raleigh, Carolina del Norte. Los dos ganadores de la búsqueda de talento obtendrán un viaje a la Ciudad de Nueva York con todos los gastos pagados. Además, aparecerán en vivo junto a Sánchez y otras estrellas de la música latina en el escenario del concierto del 16 de septiembre en el Club Black.Sánchez grabará un mensaje personal en los comerciales de Corona que estarán al aire en las estaciones de radio de Univisión en los diferentes mercados, animando a la participación en la búsqueda de talento. Las estaciones promocionarán las audiciones locales en los clubes y otros establecimientos de consumo, además del estreno de un CD regrabado especial de Corona, titulado Borinqueña, que contiene tres canciones de Sánchez. El concurso y el concierto también se promoverán por medio de anuncios en Internet. “Muchos hispanos relacionan al verano con buenos momentos en compañía de buenos amigos y buena música. Lo cual es perfecto para mostrar los atributos de la marca Corona”, comentó Bianka Culotta, directora de Mercadeo Étnico de The Gambrinus Company. The Gambrinus Company importa Corona Extra, Corona Light, Modelo Especial, Negra Modelo y Pacifico Clara en Texas, 25 estados del Este del país, el Distrito de Columbia y el Caribe.
