TELEVISIÓN
Nielsen nombra equipo para supervisar mediciones de audiencia
Marcela Tedesco| 9 de junio de 2004
Los miembros del Grupo de Trabajo fueron seleccionados tras consultar al congresista Charles Rangel
Nielsen Media Research nombró a 11 personas, líderes comunitarios y ejecutivos del sector de televisión de EE UU, para integrar el Grupo de Trabajo Independiente Ad Hoc de Medición de Audiencia Televisiva. Los miembros, seleccionados tras consultar al congresista Charles Rangel, trabajarán con Nielsen para asegurar que sus muestras nacionales y locales sean representativas de la diversidad de la teleaudiencia, especialmente de las personas de color.La creación de este equipo “contribuye a cumplir el compromiso adoptado por Nielsen de atender las cuestiones relacionadas con la introducción del servicio Local People Meter (LPM) en los grandes mercados televisivos de la nación. Cuando la empresa ofreció voluntariamente posponer por dos meses el lanzamiento de LPM originalmente programado para el 8 de abril en Nueva York, Nielsen comenzó a trabajar con el congresista Rangel para formar un Grupo de Trabajo independiente que revisara y analizara la metodología de reclutamiento y muestreo seguida por ella”, según expresó la medidora.Cardiss Collins, antigua congresista por Illinois, presidirá al grupo que incluye a representantes de los mercados televisivos de Nueva York, Los Ángeles y Chicago. En su calidad de miembro del Congreso, Collins había convocado un Grupo de Trabajo sobre Nielsen Media Research que examinó el impacto de Nielsen en los productores de televisión y las agencias publicitarias africanoamericanos. “El papel principal del Grupo de Trabajo Independiente será fortalecer la relación entre Nielsen, la industria y el público representado para realzar la calidad de las evaluaciones de la audiencia televisiva”, dijo Collins.También son miembros Bob Barocci, presidente y director general de The Advertising Research Foundation; Melody Spann-Cooper, presidenta y gerenta general de WVON-AM, Chicago; James L. Deemus III, director ejecutivo de NAACP Chicago (Southside); Ray Durazo, presidente de Latin Business Association en Los Ángeles; Mary Gonzales Koenig, presidenta de Spanish Coalition for Jobs, Inc.; Scott McDonald, vicepresidente sénior de Investigación de Mercados en Conde Nast Publications; Byron E. Lewis, presidente y director general de UniWorld Group; Guillermo Linares, antiguo miembro de New York City Council; Manuel Mirabal, presidente de National Puerto-Rican Coalition, Inc.; y Elinor Tatum, editora de The Amsterdam News.El Grupo de Trabajo también incluirá varios expertos en investigación demográfica para revisar su metodología y datos. “Es importante determinar el mejor método posible para reflejar con precisión las opciones de la audiencia de los medios de difusión, particularmente de los televidentes negros y latinos -que han sido históricamente contados en forma deficiente-, por las enormes implicaciones sociales, culturales y financieras asociadas con la popularidad medida de los programas ofrecidos por los medios de difusión”, indicó Rangel.Susan D. Whiting, presidenta y directora general de Nielsen Media Research declaró: “El congresista Rangel ha elegido a un grupo de personas eminentemente calificadas de todo el país para participar en el Grupo de Trabajo de Medición de la Audiencia Televisiva. Esperamos colaborar estrechamente otra vez con Cardiss Collins y con los otros apreciados miembros del Grupo de Trabajo para proveer los cálculos más exactos y representativos del comportamiento de la audiencia televisiva de la nación”.
