MERCADEO
Casanova Pendrill lanza nueva campaña para AOL Latino
Maribel Ramos-Weiner| 14 de junio de 2004
Muestra del trabajo desarrollado por la agencia para la nueva campaña de AOL Latino que por primera vez sale al aire en todas las principales cadenas hispanas de EE UU
Este lunes debutó en EE UU hispano la nueva campaña de AOL Latino diseñada por la agencia Casanova Pendrill (Costa Mesa, California) con el apoyo de promoción de la recién contratada agencia Market Vision de San Antonio, TexasPor primera vez los comerciales de AOL Latino salen al aire en todos los principales canales hispanos de EE UU (Univisión, Telemundo, Telefutura y Azteca América) así como en los canales de cable. Adicionalmente se lanzarán comerciales de radio en las principales estaciones hispanas. También se realizarán promociones especiales en mercados como Miami y Chicago.La campaña, que se divide en tres etapas y circulará hasta finales de diciembre, debuta con un nuevo comercial enfocado a educar a las familias hispanas sobre la importancia de obtener el servicio de Internet en el hogar. AOL Latino también está ofreciendo por primera vez una recompensa de US$50 para sus miembros existentes si refieren el servicio a un amigo y éste se convierte en un suscriptor del programa. Mercy Lugo-Struthers, directora de Mercadeo Hispano de AOL Latino, comenta que desde que AOL Latino se lanzó en el tercer trimestre del año pasado, “hemos realizado investigaciones para entender mejor las complejidades y necesidades de los hogares de EE UU hispano al tiempo que continuamos fortaleciendo nuestro contenido y oferta de productos”.El aviso inicial de TV, titulado The Talk, abre con un joven preguntándole a sus padres por qué, si todos los niños en el colegio tienen Internet, ellos no tienen acceso a Internet en el hogar. Los beneficios de AOL Latino son explicados en el comercial a medida que se van presentando servicios como “Pregúntale al maestro” (“Ask a Teacher”) que brinda ayuda bilingüe para las tareas. El aviso concluye cuando el padre trae una computadora al hogar con acceso a AOL Latino. La familia se conecta en línea y luego el niño orgullosamente lleva a la casa la boleta premiada que le dieron en la escuela.
