MERCADEO
Grand Prix en creatividad en medios para OMD Chile en Cannes Lions
22 de junio de 2004
La fuerza para cerveza Cristal
Por primera vez en su historia, la publicidad chilena se acaba de alzar con un Grand Prix en el festival considerado más prestigioso del mundo. Lo hizo a través del trabajo de OMD Chile, la agencia de medios que lidera Jorge Maldonado. Es a la vez el primer lauro de ese nivel que obtiene Latinoamérica en el certamen de creatividad en medios que, creado hace menos de 10 años, rápidamente concentró la atención de todos los actores del negocio. Por otra parte, OMD Chile -pese a su juventud- ya está fogueada en el terreno de los premios: Entre otras distinciones, ya había obtenido otro león de oro y se había adjudicado el grand prix en el mismo rubro y con el mismo caso en el pasado FIAP. Jorge Maldonado, presidente de la agencia que acaba de obtener el máximo premio en el máximo certamen publicitario del mundo, contesta el teléfono en Cannes con la misma calma y deferencia de siempre. “Claro que estoy muy feliz, -dice-; y sobre todo porque este Grand Prix es fruto de un trabajo constante, intenso, en la búsqueda de la mayor creatividad. En La fuerza, para nuestro cliente cerveza Cristal, la idea surgió de la productora; y eso es lo mejor de trabajar en equipo. Nos pareció excelente, al cliente también, y, por suerte, el canal no dudó en apostar a esta propuesta. Porque sin duda, todos los que innovan deben exponerse: Puede resultar un éxito enorme, o un fracaso de las mismas dimensiones. En el último caso, todos perdemos. Pero como tuvo una excelente acogida del público y también de los jurados de los certámenes -(ya había ganado similar distinción en el pasado FIAP)- también ganamos todos”.Respecto del atrevimiento de intervenir en una película, Maldonado deja en claro que en rigor de verdad tal intervención es en cada caso el primer aviso de la tanda, o sea que aunque lo parezca -merced a la excelente realización-, no integra el filme. “Y hay que ir haciéndose a la idea de que cada vez más contenidos y marcas caminarán juntas por la comunicación, pero allí se verá bien claro el talento y la profesionalidad aplicados a ese fin, pues ese matrimonio requerirá de un equilibrio absoluto, pues en caso contrario se afectarán ambos componentes. Ese es un desafío para todo el negocio”. En cuanto a sus ocasionales adversarios, dice que “en este momento tengo una mezcla de todos los casos en la cabeza, pero recuerdo que uno era de un helado y otro tenía que ver con los Simpson”. ¿O sea que este estilo de ‘intervenir’ en películas o series famosas parece que viene como tendencia? “Y, parece que sí; es que, como decía antes, si está bien hecho tiene enormes beneficios adicionales al spot o a otra clase de PNT”. Por fin, recuerda Maldonado que la satisfacción se da por partida doble, “ya que es el primer Grand Prix de Chile en Cannes”. El caso: La fuerza está con cerveza CristalIdea: Intervenir la película de tal manera de ser parte de ella, imitando en cada detalle su look. Esta intervención se realizaba en la escena que iba justo antes de la tanda, para aumentar el impacto. Desafío: Aprovechar la oportunidad de estar presente dentro de las cuatro películas de La guerra de las galaxias que se transmitirían en horario central en el principal canal de la TV chilena, evitando la fuga de la audiencia y beneficiándonos aún más con los altos niveles de rating.Resultados: La combinación de una buena estrategia con una ejecución impecable hizo que la idea superara cualquier expectativa, logrando 25% más de rating al ir dentro del programa y no en la tanda.Ver {La fuerza;www.produ.tv/popup.html?noti=1467&ID=43165&link=av/OMDChile-0604/Caso1}.
