MERCADEO
Starcom México ganó un Media Lion en Cannes con Sueños de Pampers
22 de junio de 2004
Starcom México ganó un Media Lion en Cannes con Sueños de Pampers
Este martes, en el festival de Cannes, se dieron a conocer los ganadores del certamen de creatividad en el uso de medios. México, merced al trabajo de Starcom, obtuvo un León de Oro por su realización para los pañales Pampers, de Procter & Gamble. Como dato valioso, cabe destacar que la agencia de medios supo rescatar elementos fuertes de la cultura mexicana como son el poder de la narración oral y el fuerte vínculo de las madres con la radio. A continuación, la síntesis de la presentación hecha ante los jurados del festival. Desafío:En un mercado altamente competitivo, Pampers se propuso mostrar y decir a las madres mexicanas que la mejor marca de pañal es la marca más confiable. Puntos de apoyo:84% de las madres se dirigen a expertos confiables en los programas radiales para adquirir mayores conocimientos sobre el cuidado de sus bebés. La narración oral es una fuerte tradición en la cultura mexicana, y una llave para comunicar sabiduría y amor. Innovación:Pampers se unió a un talk show radial muy popular en materia de cuidados del bebé para emitir un programa sobre el tema –auspiciado por la marca-, en el que se alentó a las madres a enviar los cuentos que les contaban a sus bebés a la hora de dormir. El programa también incorporó a especialistas de gran reputación en todo el país, y emitió desde centros de cuidados infantiles, tiendas para niños y parques de recreación. Resultados:Las metas en cuanto a volumen se superaron en un 10%. El hecho de asociar la marca Pampers con contar cuentos a la hora de dormir creció de nada a 23%.
