MERCADEO
Del Campo Nazca Saatchi&Saatchi lleva otro león para el Zoo de Buenos Aires
24 de junio de 2004
Del Campo: "Esperaba un premio pero no creí que iba a ser oro"
Pablo del Campo, titular de la afiliada argentina de Saatchi&Saatchi, es un creativo entrenado en la tarea de coleccionar leones. Esta vez se llevará otro -de oro- para el Zoo de Buenos Aires, por sus piezas gráficas. “Esperaba un premio pero no creí que iba a ser oro”, dice mientras se prepara para una reunión de trabajo; “es cierto que por un lado está la elección de la red, (que los había ubicado en primer lugar), y creo también que empezó a ser llamativa la marca Zoo de Buenos Aires, el hecho de que la marca haya tenido antecedentes creativos fuertes como los del año pasado. Eso quizá ayudó a inclinar la balanza para volver con oros. De algún modo, se empiezan a sumar los PBR de alguien que hace cosas creativas”. Por el reconocimiento interno de la cadena, viajaron 6 integrantes de la agencia: “Eso es fantástico, porque una semana aquí, viviendo la mejor creatividad del mundo, es un estímulo muy grande”. También tienen una pieza del Zoo en la short list de televisión: “La gente de CIE Rock&Pop (los concesionarios del zoológico) deben estar realmente contentos”. En cuanto a su experiencia en relación a otros años, del Campo dice que está con mucha actividad, especialmente por la presencia aquí de muchos directivos de Procter & Gamble: “Antes Cannes era la competencia y divertirnos, ahora ya se transformó en una semana de negocios. Y creo que es lo mejor que le puede pasar al festival y a nosotros”.Sobre la tendencia dominante, sostiene que “los oros de prensa fueron prácticamente los mismos que los de outdoor, se repitieron los mismos trabajos, y eso marca más que nada que la publicidad gráfica se está volviendo tremendamente visual, los avisos se están transformando en posters; ya pasan a tener una síntesis atroz, no se ve un texto”. ¿Y el grand prix? “Había otras cosas que me gustaban más, como la serie de Almap para Folha: muy fuerte, muy actual, muy nueva. No es que Cops esté mal; también es cierto que no había nada fuera de serie, que fuera un grand prix cantado”.
