MERCADEO
Terán TBWA e Integra, y el lanzamiento de Popeye’s en México
29 de junio de 2004
José Alberto Terán lidera Terán TBWA
Desde hace un tiempo Integra, Mercadotecnia & Promoción, dirigida por Gerardo Gallart ha venido trabajando de la mano con Terán TBWA, agencia de publicidad que lidera José Alberto Terán, para satisfacer las necesidades de sus clientes.En esta ocasión, Terán desarrolló la estrategia de comunicación y concepto de la promoción e Integra se está encargando de la implementación de dicha estrategia, que combina acciones directas en la calle y convocatoria de celebridades. La campaña incluye:- Promoción persona-persona a través de 4 equipos de trabajo integrados por personajes diversos -Santa Claus, Árbitro, Fidel, Sacerdote, Luchador, Doctor y Payasito (en zancos)- quienes portan pancartas alusivas a su personaje y referentes a la apertura del restaurante Popeye´s.- Volanteo: Con un grupo de 15 jóvenes volanteando en las zonas aledañas al restaurante entre casas habitación, oficinas y peatones.La campaña dio inicio el miércoles 23 de junio y terminará el vienes 2 de julio.En esta ocasión, medios, inversionistas y personalidades de diversos ámbitos se dieron cita en Popeye´s, el nuevo restaurante de Alsea, que es el operador de estos restaurantes de servicio rápido y cuenta ya en México con Domino’s Pizza, Starbucks Coffee y es el franquiciatario más grande de Burger King.El plan de desarrollo de Popeye´s contempla la primera apertura en el D.F. ubicada en Insurgentes Sur No. 729 Local C-2 Col. Nápoles, a un costado de WTC, y luego se abrirán otras tres tiendas este mismo año, ubicadas en Aeropuerto de la Ciudad de México (Sala Internacional), Sur de la Ciudad de México (Calz. de las Bombas) y la Zona Rosa.
