MERCADEO
Imagen trabaja en cuenta de Nissan para Ornelas
Maribel Ramos-Weiner| 1 de julio de 2004
Maritere Navarro Llorente, directora de Planificación Estratégica de Imagen y (abajo) el equipo de Imagen con Roxana Fernández, presidenta, a la cabeza
(Maribel Ramos, Miami). Imagen, The Marketing Agency (Coral Gables) estableció una alianza estratégica con la agencia Ornelas & Asociados de Dallas para manejar la zona del Este de EE UU de la cuenta de Nissan (Sureste, Noreste y Atlántico Medio) para el mercado hispano. Maritere Navarro Llorente, directora de Planificación Estratégica de Imagen, comentó a produ.com que el trabajo involucra la dirección estratégica de las siete regiones de la cuenta. Navarro trabajo por dos años y medios la cuenta de Nissan para Ornelas y conoce muy de cerca al cliente. “Nosotros en Imagen vamos a darle la dirección creativa y estratégica general de la cuenta y trabajaremos en conjunto con las dos oficinas de Ornelas en Dallas y Los Ángeles. Este es un tipo de publicidad totalmente separada de la base nacional, corporativa”, explicó.Además de brindarle la estrategia y planificación, Imagen va a supervisar con los ejecutivos de Cuentas, todo el Este de EE UU. “También estamos haciendo muchas cosas para las regiones”. Entre ellas, destacó Navarro un manual para los concesionarios de Nissan, que le puede dar a los vendedores que hablan español y son nuevos en Nissan toda la información referente a las ventas actualizadas, los planes de medios regionales y nacionales, cómo se posicionan los modelos para el mercado latino a nivel nacional, qué es lo que indican las investigaciones acerca del perfil del consumidor hispano y cuál es la percepción que tiene el hispano de la marca. “Estamos tomando mucha de la estrategia nacional y dándosela a los empleados de los concesionarios para que exista una sinergia, que sea un mensaje uniforme”, comentó.
