MERCADEO
Los hispanos son fieles a sus marcas
Maribel Ramos-Weiner| 5 de julio de 2004
De acuerdo a un estudio realizado Media Post en EE UU, los hispanos son súper fieles a su familia, herencia, religión y a las marcas de los productos que adquieren. El reporte reveló que siete de cada 10 hispanos son más propensos a adquirir productos de aquellas compañías que participan en festivales y eventos para latinos que las que no lo hacen.Hace poco, Unilever respondió a esta tendencia anunciando planes para que su subsidiaria Bestfoods (Mantequilla de maní Skippy, té Lipton y la salsa para pastas Ragú) colocara cabinas de votación en varios festivales hispanos alrededor del país para esta temporada de vacaciones como una manera de pulsar a esta comunidad de consumidores.Las estadísticas muestran que el poder de compra de los hispanos ha aumentado 56% en los últimos 10 años y las predicciones indican que este poder adquisitivo superará los US$900 mil millones para el 2010. “Empresas como Coca-Cola, McDonald´s y General Motors han sido anunciantes inteligentes. Ellos reconocieron la importancia de la población hispana desde el principio”, expresó Ronald H. Furman, vicepresidente ejecutivo de Ventas y Mercadeo de Univisión, cadena de TV que recientemente firmó con el anunciante BMW por primera vez. “Hasta la fecha ellos continúan afinando su mensaje. No existe una categoría de productos que no se encuentre anunciando directamente en el mercado hispano, pero aún hay muchas más que necesitamos alcanzar”, expresó.
